快手斩获多项ADMEN国际大奖刮起“以人为本”营销新风潮

2020年8月25日,由广告人文化集团主办的“2020Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典”在天津泛太平洋酒店举办。快手凭借“国货发光”、“快手逆光行动”等4个活动与案例斩获8项大奖,并一举获得最具商业价值传播平台。

ADMEN国际大奖被誉为广告界奥斯卡,快手多案例、多玩法的获奖,也印证了快手营销思路的正确性与独特性。

不仅如此,在技术端快手同样不断摸索连接人与人的方式。去年年底,快手正式宣布将快手营销平台全面升级为”磁力引擎”,通过强化AI+DA的技术能力,全面打通公域和私域流量,以人、内容、流量、创意为四大驱动力,在强社交关系上进一步将品牌与用户之间的联系变得更加密切,为品牌营销玩法创新注入强心剂。

四川省防汛抗旱指挥部18日消息,目前,青衣江雅安城区段已出现百年一遇洪水,预计整个青衣江流域将全面超过保证水位,大渡河下游、岷江下游也将出现全面超警超保洪水,防汛形势十分严峻。

在“老铁经济”的加持下,快手的各圈层营销拥有大量的“自消费”用户,也就是带着购物欲望与需求来到快手的用户,这一点让快手有着“先天”的营销优势。

品牌调性赋能商业价值 快手营销让目标用户“自激活”

零售金融新视角监测了二季度理财子公司的产品净值波动情况,截至二季度末,理财子公司处于存续期的公募理财产品共1193只,披露过净值的产品728只,剔除掉每日净值为1的产品,在3月末和6月末均披露净值的产品共234只,根据净值增长测算出的二季度期间平均年化收益率为5.76%。这个收益水平远超预期收益型理财产品,目前后者的平均收益率已经跌至3.8%左右。

充分调动用户积极性,回归以人为本,是快手在营销模式上区别于其他平台所具备的独家优势。为了满足品牌多元化的营销需求,在不同领域、不同受众的案例玩法中,快手以“圈层化人群+多渠道触达”,建立以平台优势为中心、吸引用户自参与的新型高效营销模式。

水利部长江水利委员会水文局18日消息,受强降雨影响,沱江、涪江发生超保洪水,岷江将发生超历史洪水,嘉陵江北碚站19日洪峰水位在保证水位附近。长江上游干流朱沱站19日洪峰水位将超保证水位2.4米左右,寸滩站20日洪峰水位将超保证水位5.5米左右。

此外,绵竹(16日302.6毫米)、龙泉驿(16日264.3毫米)2站创有气象记录以来日雨量极值,北川(16日266.6毫米)、江油(16日242.3毫米)2站为有气象记录以来第3高值。

首先,有些理财产品的期限比较长,比如理财子公司很多产品的期限都在1年以上,封闭式产品平均期限将近700天,开放式产品平均封闭期也在1年以上。新成立的净值型产品在建仓期容易出现净值跌破1的情况,但短期内产品净值下跌并不代表投资者发生了实际本金亏损,只有投资者卖出产品时的净值低于买入时的净值才代表真正的亏损。

以本次获奖的快手“国货之光”为例,在此前的“国货之夜”直播专场中,当天GMV超过530万,直播总观看人数达到惊人的1065万人次,直播在线同时观看峰值人数31万,点赞总数653.7万。此外,格力董明珠快手直播带货首秀,3小时成交额破3.1亿。最直接的成交额数据,也印证了快手将消费主动权交给用户的营销优势。

现在很多投资者对净值型产品存在误解,认为净值型理财产品与权益类基金相似,亏损的概率较高。实际情况中,净值型理财产品本质上属于银行理财,固收类产品的比例占比依然最高,产品要比权益类基金更加稳健,投资者要正确认识净值型理财。

此次过程具有雨强大、持续时间长、覆盖范围广、累计降雨量大的特点。累计降雨量方面,8月14日20时至18日8时,全省1001站降雨量为50.0~99.9毫米,1198站降雨量为100.0~249.9毫米,637站降雨量为250.0~399.9毫米,166站降雨量为400~600毫米;累计最大雨量出现在德阳旌阳区黄许镇,为865.0毫米,最大小时雨强在德阳旌阳区黄许镇,为118.4毫米。

实际情况中,净值型理财产品的盈利和亏损状况如何?

但实际上真有这么多理财产品亏损吗?并非如此,大家都忽略了两个因素。

据了解,模考大赛非常受学员欢迎,7月5日举办的第二十九季联合模考大赛有近70万人报名参加,单场参考人数超过30万人。全民抗疫期间,粉笔为保障备考学员的学习进度不受影响,每周日的模考大赛都如期举行,仅2020年上半年,#粉笔模考#这个话题就被用户自发的顶上微博热搜十八次。

水利部长江水利委员会水文局8月18日11时升级发布长江上游支流岷江洪水红色预警,继续发布长江上游干流宜宾至寸滩江段、沱江、涪江洪水橙色预警,嘉陵江、三峡库区洪水黄色预警。

粉笔App的 “课程”页面为31个省市、自治区的用户提供公考笔试、面试、事业单位、医疗、财会、考研、法考、建造、英语等13个不同行业考试内容的课程选择,内容主要包括课程服务、图书资料、1对1辅导等。

上述大部分地区累计降雨量较常年同期偏多5成至1倍,局地偏多2倍以上。上述地区需防范强降雨可能引发的山洪、滑坡、泥石流和城乡积涝等灾害,尤其是四川盆地中西部等地累计雨量大、持续时间长,发生山洪、地质灾害及中小河流洪水的气象灾害风险高,需加强防范。同时,需重点关注长江上游、黄河中下游、海河、辽河、珠江等流域降水情况。中央气象台8月18日18时继续发布暴雨黄色预警。

根据零售金融新视角监测的数据显示,今年上半年理财子公司发行的理财产品平均业绩比较基准在4.2%~4.5%之间。这意味着,二季度理财子公司产品的实际平均投资收益率要高于平均业绩比较基准,大部分投资者都能拿到超额收益率。

四川局地累计降雨量达1000~1197毫米

整体来看,理财子公司的产品实际投资者收益率普遍较高,不过不同产品之间的收益差距较大,投资者最好分散投资。

在234只净值型理财产品中,二季度只有一只产品净值下跌,为农银理财的“农银安心·三年开放第2期人民币理财产品”,6月30日的净值为0.999886,期间年化收益率为-0.24%。

二季度中银理财净值型产品期间平均业绩比较基准为8.12%,遥遥领先,其中净值增长幅度最大的是“(灵活配置)中银理财-智富(封闭式)2019年11期”,期间年化收益率高达64.78%。光大理财、招银理财、农银理财的产品期间平均年化收益率也均在5%以上。

据预测,受上述来水影响,三峡水库20日将出现74000立方米每秒左右的入库洪峰,为三峡水库建库以来最大入库流量。

围绕“人与人” 快手营销打造传播、社交新思路

19日起四川盆地、西北地区东部雨势逐渐减弱

我们再来看看各个理财子公司的净值型产品在二季度的收益表现,由于个别理财子公司产品净值披露情况较差,所以只统计部分理财子公司的产品。

6月份理财子公司净值跌破1的理财产品基本上都是二季度新发行的理财产品,投资者只是暂时出现了账面浮亏,不代表产品到期或投资者卖出时依然是亏损状态。

其次,理财产品的净值包括两种,一种是单位净值,一种是累计净值。传统银行发行的净值型理财产品很多都有分红现象,分红之后理财产品的单位净值往往会回归到1,累计净值有的继续在原基础上浮动,有的也会归1。如果投资者在产品净值归1之前购买了产品,产品净值归1之后产生了小幅下跌,比如跌至0.998,也不意味着投资者本金亏损,因为在此之前投资者拿到了分红,折合起来收益率仍然是正的。

中央气象台首席预报员孙军介绍,西南涡与冷空气共同作用是造成四川盆地出现连续强降雨的主要原因。19日起,随着主雨带东移,四川盆地、西北地区东部雨势逐渐减弱。

理财子公司会对大部分净值型产品收取超额管理费,为超额业绩报酬的20%~100%,平均在50%左右,只要超额管理费率不是100%,投资者在承担一定风险的前提下,就有可能拿到超出业绩比较基准的收益率。

如果说连接需求是快手的天然优势,那连接人与人则是快手的独特思路。上至平台价值观,下至小型案例玩法,人与人的连接一直是快手激活用户的第一方式,也让快手的各种营销玩法更具情感色彩,更顺畅的将营销融入人们的生活。

8月17日至26日,主要降雨区位于西北地区东部、华北大部、东北地区、黄淮北部、华南以及西南地区东部,累计降雨量一般有40~80毫米,其中,华北东南部、东北地区南部、黄淮东北部、四川盆地西部、华南中南部以及云南和陕西南部等地部分地区100~200毫米,四川盆地西部和华南沿海局地可达250毫米以上。

按照《四川省2020年防汛抗旱应急预案》规定,经四川省防汛抗旱指挥部研究决定,8月18日5时启动I级防汛应急响应,这也是四川历史上首次启动I级防汛应急响应。

基于品牌沉积多年打造的综合平台生态,快手能将人群圈层、兴趣圈层等精准划分,以线上直播、线下活动等形式为中心,形成迅速聚拢高价值潜在用户的高效营销,将目标用户与他们的需求相连接,后续则让用户自己掌握对货品或活动的绝对主动权,看似“放手式”的方式,相较于传统强拉硬拽的用户匹配方式,实则完成了具有双向价值的高质量用户“自激活”。

粉笔App的“发现”页面围绕考试内容设有推荐、圈子、干货、招考等。其中“圈子”为备考学员提供了交流学习的空间,用户之间可以相互转发、评论、点赞彼此的内容,也可以通过点击头像关注其他用户,在备考过程中,一起学习,互相鼓励。此外,圈子页面还设有热门话题板块,主要以考试经验、站内活动、用户打卡为主,其中以公考上岸经验分享为主的#上岸经验谈#话题浏览量达15.92w,讨论量达54.22w。

业内人士表示:“对于品牌营销来说,新的时代充满了新的挑战和不确定性,但同样也蕴含着无限的机遇。如何与消费者建立新的关系,是每个品牌和平台都应该思考和探索的最优先事宜。强社交的老铁经济使快手的商业价值不断凸显,连接用户的平台思路屡见成效,快手不以结果导向切入,反从最‘小’的用户个体入手,却频频实现超预期的结果,独到的方式已引发了行业在营销策略端的全新思考。”

在“快手逆光行动”营销案例中,快手聚焦“反向春运”人群,旨让更多坚守岗位无法回家的人与家人团圆。并且在参与行为中,用户只要进入快手专题页点亮按钮,累计点亮100万公里就能助力100个家庭的“反向团圆”。不仅让上百个家庭切实的从中受益,更多上百万人沉浸式的感受反向团员的温情与感动,加深了用户对快手品牌的情感连接。

三峡水库将迎建库以来最大入库流量

四川省气象局监测显示,8月14日夜间至18日,四川省西部开始的持续暴雨天气,强降雨落区主要集中在盆地西部和川西高原及攀西地区。14日夜间至15日白天,强降雨主要位于盆地西部。从15日夜间开始,降雨增强范围扩大,强降雨带向盆地南部、川西高原东部和攀西地区扩展。

二季度理财子公司净值型产品平均收益率5.76%

传统银行的净值型理财产品信息披露率较差,且伪净值产品较多,实际情况非常少见,尤其是中小银行,目前很多仍处于刚性兑付状态。理财子公司的净值型产品相对来说比较符合资管新规要求,为真净值,且净值披露情况较好。

在众多粉笔精品课程栏目中由粉笔名师聂佳、董盈辰等主讲的《公开课:资料分析种的比例》系列,累计听课人数超过612万,创下了粉笔公开课听课人数之最。在全国抗疫期间,粉笔名师陈夕、袁东等主讲的《公开课:抗肺炎公考公益课》有力支援了疫情期间在家备考的学员,累计听课人数超过167万,

值得注意的是,该产品今年3月份发行,封闭期长达3年,所以在成立3个月内净值产生了小幅下跌,对投资者影响不大。这是一款固收类理财产品,风险等级为PR2级,资金全部投向固收类资产,其中存款、债券等债权资产的比例不低于80%。二季度产品净值跌破1,主要是因为6月份债市表现糟糕,但正常情况下这类固收类产品亏损的概率很低,从长期来看盈利的概率较高。

中央气象台监测显示,8月10日以来,四川盆地中西部累计雨量普遍超250毫米,部分地区400~600毫米,德阳、绵阳局地达1000~1197毫米。四川芦山、什邡、崇州等14县市日雨量突破同期极值,其中9县市突破历史极值。西北地区东部前期降水较多,甘肃中东部、宁夏南部、陕西中南部等地出现40~90毫米的降水,其中部分地区出现100毫米以上的降水。

据悉,快手的具体获奖情况为“董明珠快手直播带货首秀”获活动营销类实战金案及品牌100年度案例、“国货发光”获整合营销类实战金案及品牌100年度案例、快手逆光行动荣获公益营销类实战金案及品牌100年度案例、快手X支付宝·寻找中国福娃荣获活动营销类实战金案、快手荣获2020年商业价值总评榜年度最具商业价值传播平台。

15日,广元达区域暴雨,绵阳、德阳2市达区域大暴雨;16日,广元、雅安、乐山3市达区域暴雨,绵阳、德阳、成都、眉山4市达区域大暴雨;17日,德阳、成都、眉山、乐山、凉山5市州达区域暴雨,绵阳达区域大暴雨;18日,广元、雅安、成都3市达区域暴雨,眉山、乐山达区域大暴雨。

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