起底张一鸣的大力教育版图能否撕下“跟随者”标签

本文来自合作媒体:深网腾讯新闻(ID:qqshenwang),作者:张睿,编辑:康晓。猎云网经授权发布。

布局3年多,字节跳动的教育业务终于迎来了属于自己的名字—“大力教育”。

张一鸣一向笃信“大力出奇迹”,在他的眼里,只要是看好的赛道和方向,倾注所有的资源和精力,最后一定“开花结果”。但面对行业竞争壁垒高的电商、游戏等领域,搅局并不容易,而相对行业集中度低的教育被押上重注。

有接近字节教育的业内人士向《深网》表示,“字节教育的中台整合了在线教学的教课系统、教务系统、续费转介绍系统、招生系统。”

对于字节跳动业务扩张的逻辑,张一鸣曾在2016年央视财经《对话》栏目中这样表述,“不要跟其他公司的核心领域去竞争,牵涉你很多的精力,而且你是没有这个优势的。除了(避开)竞争之外,不做别人做的好的领域,它也有社会价值。别人已经做的都很好了,你为什么去做别人做好的领域呢。应该去创新,去做别人没有做好的领域”。

切换导航功能,如开启转弯提示或开/关地图GPS

陈林的“复盘”向市场传达了一个信号,字节要长期且大力投入教育业务,但“大力教育”能否真正从资本与价格战的枪林弹雨中杀出,撕下过往“跟随者”的标签?

通知明确,坚持包容审慎监管的理念,建立适应新业态发展特点的监管机制,充分激发市场活力。完善对演出场所新业态管理和虚拟形象类演出管理,明确这两类应当按照营业性演出管理条例的规定办理审批手续,纳入监管视线。

2018年5月,字节跳动面向一二线城市4-12 岁用户推出在线英语学习平台 GOGOKID,聘用纯北美外教,采用 1 对 1 直播教学模式。为了在短期内打响GOGOKID的知名度,字节跳动不仅花重金聘请知名演员章子怡为GOGOKID代言,还与《爸爸去哪儿6》、《妻子的浪漫旅行》等综艺节目合作。“字节为了推GOGOKID一年就花了2亿元做户外广告投放”,有接近字节跳动的行业人士表示。

对于上述投资人对于字节跳动教育业务的评价,松鼠Ai创始人栗浩洋表示赞同,“字节跳动在TOC业务确实算跟随者,但马太效应在教育领域并不明显,就像学而思网校最早探索双师直播大班课,但后来者跟谁学却抢先上市一样,字节跳动做教育最大的挑战,是还没有建立自己的品牌和口碑”。

在教育本地化方面,曾有消息爆出,2020年3月,字节跳动曾谋划收购位于江苏和河南的两家线下教培机构。

通知要求各级文化和旅游行政部门做好对涉及重大革命和历史题材等重点演出题材审核把关。加强对重点演出类型如音乐节庆类演出活动、沉浸式演出、小剧场演出、旅游演艺以及在现场音乐厅举办的营业性演出活动的监管。

栗浩洋解释说,“不过,字节跳动的教育可能存在问题的是,字节跳动采用了过去的APP群的战略,太多的战线会让大力出奇迹的力量被大大分散。教育行业客户感受和研发的水很深,到底是做广还是做透,这是一个灵魂拷问。”

如果将字节跳动的教育业务分为上下两部分,2020年就是一个分水岭。在2020年之前,字节跳动在教育领域是“跟随者”,什么火做什么,推出GOGOKID、收购清北网校、研发瓜瓜龙系列都是最好的例证,但收效并不明显。在2020年张一鸣将教育定位为“公司未来三大关注重点”之后,字节跳动开始自上而下去反思自身做教育的打法,并开启了“大力”搞教育的历程。

2018年5月11日,字节跳动参与投资晓羊教育的A+轮融资。晓羊教育成立于2016年2月,是一家为中高考改革走班教学提供整体解决方案的信息化技术型企业,核心业务是为初高中提供用于走班教学的标准化排选课SaaS系统。两个月后,字节跳动又收购了学霸君B端业务,为进校业务及智慧教育做铺垫。2018年8月,字节跳动还投资了美国创新大学Minerva University,张一鸣后来还成为Minerva董事会成员。

中国汽车流通协会统计数据显示,近期,消费者购车意向比去年同期高出三倍;3至6月,关注20万以上车型的消费者数,小幅增长;豪华车3至6月购车意向增幅是大盘的6.3倍。

现在玩家可以在游戏中体验自由驾驶这一功能,玩家们可能会在自由驾驶期间发现一些新增的游戏功能,具体取决于玩家驾驶的车辆和驾驶地点。制作组将在今后公布更多的细节,希望各位玩家在失落天堂过得开心。

4.加固或者拆除易被风吹动的搭建物,人员切勿随意外出,应尽可能待在防风安全的地方,确保老人小孩留在家中最安全的地方,危房人员及时转移。当台风中心经过时风力会减小或者静止一段时间,切记强风将会突然吹袭,应当继续留在安全处避风,危房人员及时转移。

据了解,北汽福田汽车积极探索线上营销模式创新,目前已直播超4000次,观看人数超6000万,成交汽车数量超过5000辆。

3.停止室内外大型集会和高空等户外危险作业。

降水预报: 23日20时至24日20时,海南岛东部和南部有大到暴雨(50-95毫米)。

清北网校的前身是刘庸于2018年4月创办的互联网数学教育平台华罗庚网校,曾获得徐小平的真格基金1000万元天使轮融资。

启用新的“迷你HUD”模式可以在游玩时隐藏HUD元素,包括小地图、车速表和目标等。

1.政府及相关部门按照职责做好防台风抢险应急工作。

常态化疫情防控下,消费者购车意愿呈现回升趋势,大中城市和中高端市场正迎来发展机遇期。

在线大班课赛道已成红海,字节跳动曾想另辟蹊径,从K12 在线小班课切入。2019年12月,字节跳动上线“大力小班”。“与在线大班课相比,小班课运营精细化程度更高,起量较慢,而且在线小班课赛道被东方优播牢牢把握着,所以大力小班能否跑出还都是未知数”,有在线教育创业者对《深网》表示。

中汽协副秘书长师建华表示,当前我国汽车刚性需求还有相应的发展空间,复工复产后产销恢复反映出我国汽车产业的韧性,未来汽车产业发展前景可期。

字节跳动真正意义上进入教育领域开始于2018年的GOGOKID。

国家统计局贸易外经司统计师张敏表示,在中央和地方出台的稳定和促进汽车消费政策带动下,居民购车和换车需求持续释放,汽车市场销售有所回暖。

“收购和布局线下培训机构,不是字节跳动所擅长的,目前的优势还在流量和算法,不过可能通过进校或者教育信息化等TOB业务扩大自己的辐射范围”,有线下教培校长对《深网》表示。

10月29日,字节跳动启用全新教育品牌“大力教育”,承接字节跳动所有教育产品及业务,字节跳动高级副总裁、原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。“教育业务是一件和字节跳动此前的产品领域完全不同。长期看,字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌。”陈林在现场表示。

“目前,大中城市家庭汽车拥有率较高,其中不少车型已到了置换周期。”中国汽车流通协会会长沈进军表示,通过政策撬动,把置换需求以及新增需求激发出来,市场潜力巨大。

2.相关水域水上作业和过往船舶应当回港避风,加固港口设施,防止船舶走锚、搁浅和碰撞。

同时,重点车企顶住压力,着力推动复工复产,部分企业实现逆势增长。

字节跳动选择在2017年底释放进军教育领域有个大背景,这一年,国内智能手机销量出现了拐点。

陈士华表示,疫情导致一季度汽车产销受到巨大影响,5、6月出现恢复性增长,尤其6月份重型货车产销出现高速增长,在历史上并不常见。这与我国经济运行总体复苏态势持续向好,制造业供需两端持续回暖,消费市场继续改善和重大基建项目加快开工等息息相关。

解决了一个已知BUG,该BUG有时会导致完成可选任务Lucas Bertone后,玩家无法解锁其奖励车辆。更新后,完成了这个任务的玩家将在下次开始游戏后在车库中找到任务奖励的车辆。

Noir模式(Noir源自法语,意思为黑色的,也有忧郁悲观的意思)

而在翟磊看来,互联网巨头跨界业务最终拼的只有两样:钱和人。“字节跳动有流量,不缺钱,能吸引人才,关键就看字节现有的组织架构能否容的下懂教育的人慢慢来做教育这件事了”。但值得注意的是,2019年10月,刘庸从字节跳动清北网校负责人的职位离职,这距离字节跳动收购清北网校仅5个月之久。

大风预报:受“沙德尔”和冷空气共同影响,23日20时至24日20时,台湾海峡、巴士海峡、南海北部和中部、中沙群岛、西沙群岛以及福建沿海、台湾西部和南部沿海、海南东部和南部沿海将有7-8级大风,其中南海北部和中部的部分海域以及海南岛东南部沿海风力有9-10级,“沙德尔”中心经过的附近海面风力可达11-13级、阵风14-15级。

但从GOGOKID后来的发展状况看,“大力出奇迹”并没有在GOGOKID这个产品上体现出来。

“教育是字节跳动不得不做的业务,差别只在于哪个时间点进入”,有接近字节跳动的业内人士对《深网》透露。

中汽协副总工程师许海东认为,下半年汽车市场有望保持持续向好态势。

“能否出奇迹,主要看字节做教育的决心和组织文化”,多位教育创业者都这样对《深网》表示。

解决了有关“圣徒和罪人”任务中有时无法正确触发暗杀动画的显示问题。

近日,中国汽车流通协会发布的《2020上半年汽车市场与用户洞察报告》显示,上半年,全球超过100家品牌车企停工,超3000家零部件企业停产,国内复工后,客流恢复率不超七成。整体汽车制造业的营收和利润困局加剧,各品牌陆续下调业绩目标。

“国际疫情的不确定性依然存在,海外市场需求还未恢复,出口依赖型企业仍没有摆脱困境。”陈士华介绍说,1至6月,企业出口汽车38.6万辆,同比下降20.9%。

同时,疫情也催生了新消费习惯和购物体验,汽车产品直播和观看人数都迎来了爆发性增长,直播已成为常态化汽车营销方式之一。

事实上,在布局教育业务的初期,字节跳动就通过收购教育TOB的公司来拓展自己的教育业务版图。

口碑要做好主要分为两部分,一是教学的质量和效果,二是本地化。在栗浩洋看来,教育的质量可以靠高薪挖来懂教育的人慢慢打磨,但教育的本地化是字节跳动这类互联网巨头很难跨越的槛。

纵观字节跳动布局教育的路径就可以看出,在跨界教育业务的初期,字节跳动就TOC业务和TOB业务双管齐下。“但从目前字节跳动教育业务的现状看,其TOC业务缺少口碑,TOB业务才刚开始”,有在线教育投资人对《深网》表示。

“中国有100万多个教培机构分布在全国各地,上海有精锐、四季、昂立,广东有卓越和邦德、思考乐,郑州有大山和地平线,教育的本地化课程、政策、教研、题目等都会不一样,而这些并不是互联网巨头的壁垒所在”,栗浩洋说。

“教育是字节跳动不得不重押的领域”,伴鱼市场部负责人翟磊对《深网》表示,“教育业务符合四个特点,一是天花板高,在线教育还处于刚刚起步阶段,还有几千亿的市场规模等待开发;二是刚需,抗周期,除衣食住行外,教育在国内绝对刚需;三是在线教育模式一直在创新,这个领域有巨大的缺口,字节跳动必须做防御性策略;四是在流量变现的其他领域,游戏、电商等已经有其他互联网巨头把持了。”

TOC业务已经“箭在弦上”,TOB业务蓄势待发,字节跳动的教育业务能否“大力出奇迹”?

2019年5月,字节跳动以2000万的价格收购了清北网校,以并购的方式快速组建自己的K12网校业务,为中小学生提供在线双师直播大班课。

开启/关闭世界上的主要目标标记

“大力”的打法和挑战

2020年,在线教育的热度从在线直播大班课转向启蒙AI课。有数据统计,猿辅导旗下斑马AI 2019年整体营收超10亿。看到斑马AI发展势头的字节跳动快速推出了“类似”的产品——瓜瓜龙系列。

“在前期探索阶段,字节教育业务一直处于啥火做啥的层面,想靠流量、算法、资金优势砸出一条康庄大道,但教育是重内容和服务的行业,教培公司面对的是群体差异特别大的学生和家长,所以字节想以在资讯分发和短视频领域的玩法来做教育显然不行”,上述教育创业者对《深网》表示。

“字节跳动同时布局教育TOB业务在意料之中,腾讯和阿里巴巴在智慧教育和校企合作的优势已经让字节看到了教育信息化的前景”,上述教育投资人对《深网》表示。

中国汽车工业协会10日发布数据显示,6月,我国汽车产销延续了回暖势头,当月产销量环比和同比保持增长,上半年汽车行业产销表现好于预期。下半年车市会延续回暖向好的趋势吗?

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从2017年底在知识付费领域推出第一款教育产品“好好学习”到现在,字节跳动的教育业务已经覆盖pre-K、K12、素质教育、高教及教育信息化和教育硬件等TOB领域。在线教育每个已经被市场验证过的细分赛道,字节跳动都会快速跟进(或收购)、迭代、验证。

“说白了就是决心的问题, 看字节要在教育上愿意投多少钱,能承受多少亏损。如果字节跳动铁了心要做教育,可能会乐观。因为无论是人工智能的算法水平、千人千面的基因、还是高薪挖人,字节做教育都可以做到高配和高规格。但从目前字节的资金投入力度来看,优势尚不明显。教育行业已经成为一个高度烧钱的市场。”

解决了一些过场动画中可能会出现的黑屏问题。

报告指出,与车企相比,疫情对线下汽车销售的冲击,让原本就背负沉重经营压力的经销商雪上加霜。库存压力是头等难题,随着市场逐渐回暖,经销商在5月略有减压,但6月库存预警指数为56.8%,较上月上升2.6%。中国汽车流通协会预测,因前期压抑的部分购车需求在5、6月已经释放,7月份汽车市场销售可能放缓。

据中汽协副秘书长陈士华介绍,我国汽车6月份产销量分别同比增长22.5%和11.6%。

2020年7 月 16 日,陈林在内部分享了自己对教育业务的思考:“字节跳动做教育的最大优势不是流量、产品和技术,而是战略决心和组织文化;未来三年,教育业务持续大力度投入,不考虑盈利” 。10月29日,陈林又给字节的教育业务赋予了“大教育”的概念,要赋能整个教育行业。

从字节跳动早期在教育领域的探索路径可以看出,其在教育领域有一套自己的打法:从已经被市场验证过的教育产品形态入手,更像“跟随者”的角色,通过投资并购的形式快速跟进。

北汽福田汽车1至5月累计销售汽车超25万辆,同比增幅13%;4、5月连续2个月销售汽车超7万辆,在疫情影响和市场环境严峻的双重压力下取得了不错的成绩。

字节跳动教育业务发展路径,《深网》根据公开资料整理

进入2020年以来,受疫情影响,停工停产、线下消费场景缺失是今年上半年汽车市场遇冷的根源,汽车厂商和汽车经销商生存压力进一步加大。

中汽协公布数据显示,1至6月,我国汽车产销量分别达1011.2万辆和1025.7万辆,同比下降16.8%和16.9%,降幅与1至5月相比,分别收窄7.3个百分点和5.7个百分点。

2017 年底,今日头条(2018年4 月24 日今日头条更名为字节跳动)举办了“eduTECH 2017 今日头条教育行业未来峰会”,并邀请了俞敏洪等教培领域的大咖同台讨论教育产业。张一鸣在会上表示,“科技公司跟教育机构合作是必然的趋势,这才是实现技术和数据的最优化结合”。不久之后,字节跳动的第一款教育产品“好好学习”问世。

从字节跳动曾将清北网校命名为“大力课堂”(后又改回清北网校)就可以看出,字节跳动曾对K12网校业务给予厚望。

教育有三大特点,重内容和服务、重决策、重口碑。口碑的重要性在线下教培行业两大巨头新东方和好未来身上体现的淋漓尽致。新东方靠“托福、GRE高分”的口碑,在教培行业很长一段时间内都没有竞争对手;学而思靠数学高分及小升初能进“名校”等口碑曾牢牢掌握着K12小学课外培训市场。

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除了GOGOKID外,字节跳动在2019年重点投入的另一个教育产品是清北网校。

2020年3月7日,字节旗下的启蒙AI课瓜瓜龙英语先悄悄上线。一个月后,字节跳动又推出了 “瓜瓜龙思维”, 7月份又上线了 “瓜瓜龙语文”。在短短4个月里就完成了启蒙阶段语、数、外全学科赛道的搭建。

2019年4月7日,就有网友爆料,GOGOKID裁员比例达70%-80%,销售人数从700至800人砍到200人。对此,GOGOKID回复称:“裁员是为了去肥增瘦,这是业务发展的一部分”。

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中汽协数据显示,上半年,本土汽车品牌市场份额有所下降,但以红旗、长安等为代表的自主品牌实现逆市上扬,整体销量好于市场平均水平。

据陈林公开演讲信息,早在2016年,他就跟张一鸣讨论过一些关于教育的想法。但字节跳动对教育的野心和布局是从2017年底开始显露的。

5.相关地区应当注意防范强降水可能引发的山洪、地质灾害。

而在10月29日的讲话中,陈林也明确表示,大教育是系统工程,“大力教育”要赋能整个教育行业。

通知提出,持续推进一网通办,简化巡演审批程序,落实外资准入政策,促进演出市场消费。鼓励将优质演出产品和服务供给项目纳入政府资金扶持范围,通过购买服务、发放优惠券等方式,加大扶持力度,促进文化和旅游消费。

同时,新能源汽车产销仍呈现低迷态势。近期,拜腾汽车因资金链出现问题宣布暂停公司运营。造车“新势力”企业面临前所未有的挑战,行业洗牌进一步加快。

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但从目前K12网校的竞争格局看,清北网校在双师直播大班课赛道的存在感较弱。与学而思网校、作业帮、猿辅导、高途课堂等动辄上百万的付费课学员相比,清北网校显然还没成为K12网校独角兽公司研究和防御的对象。

2017年知识付费赛道跑出了“得到”这一黑马,字节跳动迅速跟进,于2018 年初上线了知识付费 “好好学习”APP;2018年,主打北美外教一对一的VIPKID迎来了其创办以来的高光时刻,实现50万付费用户的业绩,当年字节跳动就上线了类似产品GoGoKid;2019年,学而思网校、作业帮、猿辅导重点发力K12在线直播大班模式,字节跳动就于5月份并收购了清北网校,“杀入”K12名师直播大班课赛道。2020年3月开始,字节跳动陆续推出瓜瓜龙英语和思维,希望能够复制猿辅导旗下斑马AI的增长“神话”;2020年,成立仅3年的火花思维累计融资4.4亿美元,刷新了数理思维赛道的融资记录,在这个背景下,字节跳动于8月21日收购了数学启蒙教育品牌你拍一。

所有难度设置上打开/关闭小地图敌人标记(之前的经典模式下敌人总会显示)

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